Dentro de Shaky Knees, Atlanta's Music Festival Franchise

En solo tres años, el Festival de Música Shaky Knees se ha convertido en uno de los eventos anuales más esperados de Atlanta, sin mencionar uno de sus festivales de música más populares. Creado por el promotor musical Tim Sweetwood, que comenzó el festival en 2013, este festival de tres días se ha convertido en el festival de música indie-rock de la región gracias a una abarrotada gama de diversos actos con todo, desde caras nuevas (piense en Viet Cong, Strand of Oaks y Speedy Ortiz) a los principales pilares (como The Strokes, Ryan Adams y The Lumineers).

La historia detrás de Shaky Knees

En su núcleo, Sweetwood es un idiota de la música que se autoproclama: simplemente vea la portada del álbum My Morning Jacket que se ha tatuado en la espalda como prueba. Después de 10 años promocionando espectáculos para el Earl y lugares similares en Atlanta, Sweetwood se preparó para dar el salto emprendedor en el mundo de los festivales. "Fue valiosa [experiencia] debido a las relaciones [que había hecho] con agentes, gerentes, incluso las propias bandas", dice Sweetwood, quien admite que era amigo de casi el 75 por ciento de las bandas que actuaron el primer año en Shaky Rodillas.

Después de dos años exitosos en la producción de Shaky Knees, que incluyen una creciente asistencia de solo 9,000 en 2013 a un asombroso 66,000 en 2015, Sweetwood decidió expandir su marca con el primer Shaky Boots Festival en 2015.

El dilema de la música country

"Boots llegó porque no había otro festival campestre en Georgia y eso desconcertó a la mente", dice Sweetwood sobre su incursión en el género. "Fue extremadamente exitoso en la alineación, las bandas que estaban allí, el producto que se le dio y la gente de recepción. Financieramente, simplemente no dio en el blanco ", admite Sweetwood sobre Shaky Boots, que ahora está en receso. Curiosamente, Sweetwood dice que la caída financiera de Shaky Boots se debió, más que nada, a la cultura del género musical country.

A diferencia de otros géneros, en los que los músicos realizan giras esporádicas y usualmente compartiendo pequeñas regiones, los músicos de los países realizan giras durante todo el año. Esto le da al público muchas oportunidades para ver un espectáculo de Miranda Lambert, por ejemplo, y disminuye la propuesta de valor de un festival.

"Eso es un indicador de lo que el mercado nacional está haciendo en general. Hubo un puñado de festivales nacionales que se cancelaron este año y algunos que comenzaron y cancelaron en el mismo año, así que creo que es más el clima del país que el clima de Georgia, explica Sweetwood. "La mayoría de estas bandas [del país] ... quieren tocar tantas fechas como puedan en 2017 porque no van a hacer una gira en 2018 ... así que estamos sacando de un grupo demográfico más pequeño para sacar a esos [fanáticos]".

Al igual que cualquier empresa emprendedora, hacer crecer la franquicia Shaky implica arriesgarse, y algunos están destinados a tocar la cuerda equivocada.

Sin saltear un ritmo

Si bien es posible que Boots no se haya agotado, la esperanza es que el Festival de Música Shaky Beats inaugural, que tendrá lugar el fin de semana después de Shaky Knees en el mismo lugar, atraiga a la audiencia bien establecida de EDM y directores de festivales de hip-hop de Atlanta. La música electrónica trae consigo un mercado más competitivo que el país o los géneros indie-rock gracias a festivales muy populares como Imagine Music Festival y TomorrowWorld.

"Ya sea Porter Robinson, Major Lazer o Floating Points: todos en el festival tocan en vivo", explica sobre el atractivo de Shaky Beats para los fanáticos de la industria del festival electrónico saturado. "No tenemos muchos DJs que simplemente estén remezclando algunas de sus propias cosas. De hecho, hay mucha instrumentación involucrada, y creo que cuando las personas lleguen allí, lo verán ".