Enfoque profesional Kae Lani Kennedy de la red Matador

Kae Lani Kennedy es una escritora y fotógrafa con sede en Filadelfia y una pasión por los viajes. Durante el día, ella es la gerente de redes sociales para Matador Network, donde cuenta historias a través de viajes. Ella encuentra que su trabajo es satisfactorio, ya que es su manera de inspirar a la gente a salir de su zona de confort y experimentar algo nuevo. Ella es una profesional en la elaboración de historias, ya sea a través de palabras o imágenes, que amplían la perspectiva del mundo de alguien. Al hacer eso, ella cumple su propósito.

En la siguiente entrevista, Kennedy descifra el mundo de las redes sociales, explica por qué es importante en el espacio de viajes y fotografía social, y arroja luz sobre lo que significa viajar para ella y cómo lo traduce a través de su trabajo.

¿Qué te inspiró a ingresar al mundo de las redes sociales?

Quiero ayudar a traer historias significativas a audiencias más grandes. A través de la publicación digital y las redes sociales, puedo conectarme con personas de todo el mundo que tienen una gran influencia en la cultura de viajes.

¿Qué implica su papel como Social Media Manager en Matador Network?

Mi función es promover historias de viajes para una audiencia que las encontrará significativas. Lo hago compartiendo momentos. Las redes sociales son solo un suministro de noticias de momentos, y cuando esos momentos se unen, hace una gran historia. Así que mi trabajo es tomar estas historias más grandes y dividirlas en momentos para compartir en diferentes plataformas. Compartir una foto y un pie de foto le da a la gente una idea de la historia, y luego proporcionar un enlace le da al lector la oportunidad de descubrir más.

¿Cuáles son las obligaciones diarias de su posición?

Mi día a día es encontrar maneras creativas de traer historias geniales a los lectores. Así que paso la mayor parte del día tomando cada historia en Matador Network y compartiéndolas a través de lo social. Tenemos presencia en todos los principales canales de redes sociales, y me aseguro de que se actualicen todos los días con nuevas historias que se cuentan en la voz de nuestra marca. Debido a que la publicación digital está creciendo y cambiando tan rápido, tengo que estar al tanto de los cambios en las plataformas, así como en las nuevas redes que aparecen. ¡Es rápido y emocionante!

¿Supervisas todos los canales de redes sociales de Matador?

Sí. Pero también tengo especialistas en algunas plataformas que me ayudan a manejar las sutilezas del día a día.

¿Qué hace que tu línea de trabajo sea diferente a cualquier otra?

He trabajado en muchas áreas de marketing, y lo que me encanta de las redes sociales es que cuenta las historias humanas de una marca. En el marketing tradicional, la mayoría de las veces es de empresa a consumidor, donde la conversación es impulsada por la educación empresarial y la creación de valor para el consumidor. Pero en las redes sociales, se trata más de una conversación instantánea que es más humana a la comercialización humana.

Con respecto a la publicación, las redes sociales ciertamente han acelerado la conversación. Ahora, las historias solo viven unas 24 horas, mientras que las impresas duran un poco más.

¿Qué es lo que más odias de tu línea de trabajo?

Uno no puede hacer que una historia se vuelva viral. Las redes sociales son impulsadas por la sociedad. Si la historia no llega a la audiencia, entonces fue una historia que no resonó en ellos. Y ninguna cantidad de dinero arrojado cambiará eso. Es por eso que me gusta la comunidad de Matador Network. Conocemos bien a nuestra audiencia y, al ser auténticos en la narración de historias, sabemos cómo hablar con ellos. Esta fórmula de construcción comunitaria orgánica ha aumentado. Cuán viral será una historia es algo difícil de predecir, pero a través de esta fórmula de desarrollo comunitario orgánico, hemos aumentado nuestra probabilidad de volvernos virales.

 

¿Qué es lo que más amas de tu línea de trabajo?

Me encanta que estoy obteniendo una experiencia práctica con una de las herramientas más importantes en los medios. ¡Me siento como un pionero en esta revolución de redes sociales!

¿Por qué es importante social para ti?

Social se trata de tomar experiencias de vida y usarlas para compartir, conectarse y relacionarse con otras personas. Soy un comunicador de nacimiento natural. Para mí es importante expresarme y conectarme con las personas, y las redes sociales son una gran plataforma para hacerlo.

¿Cómo combinas las redes sociales y los viajes?

Las redes sociales y los viajes se combinan de forma más natural de lo que la gente piensa. De hecho, viajar es la experiencia más compartida en Facebook. El noventa y cinco por ciento de los usuarios usa Facebook para planear un viaje, y el 84% lo usa para encontrar inspiración. Las redes sociales se han convertido en una parte esencial del proceso de planificación del viaje.

Hoy en día, las redes sociales se están inclinando a compartir experiencias en vivo. Por lo tanto, es necesario que la narración de historias capture momentos crudos de viaje mientras está sucediendo. Tanto el narrador como el reportero pueden experimentar algo juntos, y la energía de ese momento no se pierde al ser filtrados a través del proceso editorial de los medios tradicionales.

¿Cuál es su consejo número uno para alguien que quiere trabajar en las redes sociales en una publicación digital?

Las redes sociales no son para vender directamente a su audiencia. Lo mejor es ser lo más auténtico posible. Se trata más de conectarse con las personas que de acumular un montón de seguidores.

¿Cuál es tu plataforma de redes sociales favorita?

Facebook es mi favorito. No solo porque es el más grande, pero hay muchas maneras de contar historias a través de él. Hay videos, fotos, eventos, en vivo y más formas de combinarlos para obtener aún más medios de expresión. Además, mientras viaja, ayuda a explorar negocios y a conectarse con los lugareños.

¿Cómo funciona el viaje en tu trabajo y tu vida?

El viaje es una parte esencial de mi rol. Sí, asisto y hablo en conferencias, pero trabajo en la industria de viajes, y creo que es un requisito tener experiencia de primera mano sobre cómo los viajeros usan las redes sociales.

¿Cómo te han cambiado las redes sociales o tu perspectiva del mundo?

Solía ​​ser un poco en contra de las redes sociales.Parecía tan invasivo, y el contenido que se estaba perpetuando era un grupo de historias diluidas en una sopa de memes, clickbait y listas. Pero con el tiempo, comencé a ver a la gente usando las cosas que pensaba que eran tontas de manera inteligente.

Las redes sociales también están evolucionando. Se está formando por lo que las personas disfrutan y por lo que las personas se inspiran. Y las conversaciones que surgen de estas tendencias son impresionantes. Son conversaciones que están haciendo un cambio social, que están difundiendo las historias de aquellos que no pueden ser escuchados, y están creando una generación más empática y comprensiva.

Las historias también se han vuelto dinámicas. Y los usuarios de las redes sociales pueden ver una historia desde diferentes perspectivas y experimentarla de diferentes maneras con video, imágenes, una historia escrita, experiencias 360 e interacción con comentaristas.

¿Cómo crees que las redes sociales afectan la percepción del mundo sobre un lugar?

Los lugares cambian con el tiempo. Pero creo que con demasiada frecuencia las personas se aferran a las viejas historias que han escuchado sobre un lugar. Por ejemplo, vivo en Filadelfia, una ciudad que una vez fue conocida por ser arenosa y dirigida por el crimen. Algunas personas todavía creen que Filadelfia es la ciudad que era en los años 80, pero desde el surgimiento de las redes sociales, los lugareños de Filadelfia pueden compartir cómo es la vida cotidiana en su ciudad; por lo tanto, utilizando las redes sociales para desacreditar los rumores de que Filadelfia es una ciudad peligrosa.

¿Alguna vez te resulta difícil desconectarte debido a tu rol?

Es una verdadera lucha. Estoy en las plataformas todo el día, todos los días (incluso los fines de semana) y tengo que hacer un esfuerzo consciente por hacerme a un lado y tomar una desintoxicación digital.

Cualquier destino favorito en el mundo?

Me hacen muchas preguntas y siempre uso esta respuesta: Mis experiencias de viaje son como mis hijos. Los amo a todos por igual por los individuos únicos que son.

Pero debo decir que recientemente me he sentido intrigado por Latinoamérica. Las vibraciones, la comida, la gente; son muy acogedores, y aunque no hablo español, sentir amor no tiene barreras idiomáticas.

¿Cuáles son tus pasatiempos fuera del trabajo?

Para la aptitud, me gusta girar, levantar y hacer yoga. También soy fotógrafo y disfruto volando drones.

¿Qué te inspiró para comenzar esto?

Empecé a hacer yoga cuando tenía 10 años. No era por interés, sino porque tenía escoliosis y este era mi método de tratamiento preferido. Pero una alegría involuntaria que obtuve del yoga es la meditación. Reflexionar hacia adentro me ayuda a ver el mundo que me rodea de diferentes maneras, lo que solo ha enriquecido mis experiencias de viaje.

¿A dónde vas a seguir?

¡Me voy a Costa Rica! Estoy listo para más café, sol y una nueva perspectiva.